经济环境趋紧，运动木地板品牌建设刻不容缓

经济环境趋紧，运动木地板品牌建设刻不容缓

如今我们**是有中国特色的市场经济，经济竞争有多么残酷，想必这几年，特别是2018年的企业主们都深有体会。大家都感到日子不好过。有许多前几年还很活跃的企业，如今早已不知所踪。而今又有些企业已经没有办法经营下去了，只能退出市场。中国体育运动木地板行业是一个分散较大的行业，在经济危机的冲击下，对于平时关注品牌建设的企业来说反而是机会。以凯洁运动木地板为例，虽然市场大环境不好，但是凯洁运动木地板的工程师仍然很忙，很多运动木地板安装工地人都不够用。往往是这个工地还没完工，另一个工地的工程商和甲方就在催速度开工。如何顺利渡过这个危机，应对艰难的市场大环境，还是取决于各个企业的态度、策略和方法，如果方法得当，大家能够同心协力，一定会取得理想的业绩。

中国体育运动木地板行业亟待洗礼，因为盘子很大四五百亿，做运动木地板的企业也很多，但是经营规范，发展势头强劲的运动木地板标杆企业却不多。一些中小型企业，特别是平时只关注生产环节，而不太关注品牌建设和网络发展的企业，一旦遇到市场大环境动荡，就手足无措，只有死的份。有些运动木地板厂家顶着压力在苦苦挣扎，有些运动木地板企业已经没有办法经营下去了，只能退出市场。

当前中国体育运动木地板行业，面临严峻市场环境，主要是以下挑战：

**产业政策调整，原木资源紧缺。

**发展生态文明，保护生态环境，对林区禁砍限伐，造成原木资源紧缺，运动木地板的生产成本大幅度提高，运动木地板厂家的生产经营压力。不仅国内，在缅甸、加拿大等国也限制林木产品出口，这就减少了原木资源的进口，更加加剧运动木地板生产的原木材料危机。

中美贸易战加速，大的市场经济环境趋紧。

美国也是中国原木进口的主要来源。中美贸易战加速，中国出口减少将可能直接影响到中国进出口由顺差转为逆差，央行外汇储备减少将会带来人民币银根紧缩，市场流动性将进一步萎缩。中国的货币投放方式主要有两种:央行外汇占款(美元换人民币)、逆回购和MLF(国债换人民币)。若贸易摩擦进一步加剧，将因基础货币发行的减少造成的银根收缩，令企业融资更加困难，同时老百姓房贷车贷都受到影响，整个社会的消费也会受到影响。据中国央行前行长周小川在达沃斯论坛上所说，中美贸易战对中国经济总体影响不大，但是对民众情绪和市场信心有影响。各行各业都感到不温不火，中国体育运动木地板行业也是如此。

面对趋紧的市场经济大环境，中国体育运动木地板行业如何应对呢？

毫无疑问的是，市场大环境不是哪一个企业所能改变的。就像我们常说一个人，如果不能改变**，那就先改变自己。具体以运动木地板产品和厂家来说，也是这样的。不论哪个运动木地板产品和厂家要想在这样的市场环境中生存下去，必须要注意自己的品牌建设。因为运动木地板是耐用消费品，耐用消费品的含义就是，市场客户消费它的次数是有限的，当人们不消费时是很难关注这个产品的，同时消费者也不可能变成专家。

更多的人在选择产品时会依靠品牌。因为品牌给人一种信赖，如果你想变成好品牌，变成让消费者相信的品牌，构建出一个好的品牌体系，背后需要很多支撑。基于这个理念，我认为，企业想在逆境调整中取得主动权，关注品牌建设非常重要。

根据凯洁运动木地板品牌建设经验，运动木地板品牌建设需要牢牢把握以下几点：

锐意进取，不断创新，打造精品行货。无论什么产品，大凡大品牌的产品品质一定是货真价实，质量过硬。运动木地板产品要打造品牌，要时刻保持优质产品质量。不能偷工减料，也不能弄虚作假。凯洁运动木地板始终坚持“追求**，用心服务”经营理念产，生产工艺和安装工艺都严格遵循**标准，始终以优质凯洁运动木地板产品为体育场馆工程商和甲方服务。

梳理业务流程，打通产业链，形成聚合效应。运动木地板产品从原料采购，到生产销售，再到安装售后，中间环节越少，成本费用越低，市场竞争力就越强。凯洁运动木地板，在中国东北和俄罗斯远东地区有自建原木基地，确保了原木材料及时供应。凯洁运动木地板产品厂价直销，又是自己的安装团队专业安装，无疑减少中间环节，提高工作效率，提高了凯洁运动木地板的综合实力。

售后服务比售前服务更重要。一般企业都很重视售前，一旦完成货款交易，对客户就不那么上心了。大凡大品牌，都非常重视客户的售后服务，在市场和客户树立了负责可信的品牌形象。凯洁运动木地板对所有合作的体育场馆工程商和甲方，都有持续的运动木地板日常养护指导，并为有需求的客户提供专业的运动木地板翻新和维修服务。凯洁运动木地板品牌早已深入人心。

综上所述，面对当经济下行，市场趋紧的大环境，中国体育运动木地板行业树立品牌意识，加强品牌建设刻不容缓。也唯有此，运动木地板厂家才能走出境，迎来美好的明天。